Угадайте, кто вошел в медиарейтинг новогодних персонажей

Национальный рейтинг медийности новогодних персонажей аналитического агентства «Смыслография» в 2024 году возглавил Дед Мороз. Кыш Бабай, Паккайне и Чысхаан также вошли в десятку. Растет популярность карельских Талви Укко и Лумикки. А среди иностранных «дедов морозов» самый популярный после Санта-Клауса – Йолупукки.

В разных уголках планеты Дед Мороз и другие новогодние персонажи предстают перед нами в самых разных обличьях, отражая уникальные культурные традиции каждого региона. Агентство «Смыслография» узнало, кто из новогодних сказочных персонажей самый популярный в России. Для этого аналитики при экспертной поддержке коммуникационного агентства «АГТ» изучили их упоминаемость в федеральных и региональных СМИ.

Среди российских сказочных персонажей традиционные новогодние медиалидеры – Дед Мороз из Великого Устюга (194,4 тыс. упоминаний) и Снегурочка из Костромы (90,5 тыс.). Третье место в топе по упоминаниям, как и год назад, досталось Морозко, во многом благодаря выходу нового фильма. В пятерку самых упоминаемых (с большим отрывом) также вошли карельский Талви Укко и придуманный писателем Владимиром Одоевским Мороз Иванович.

«Продолжается импортозамещение в СМИ по отношению к западным новогодним персонажам.  Если на рубеже десятилетий Санта набирал стабильные 12 тысяч публикаций в российских медиа, в прошлом году – только 7,3 тысячи, в отчетном же – лишь 6,8 тысяч упоминаний.   Талви Укко (Карелия) и Мороз Иванович (Новосибирская область) вырвались вперед во многом из-за результативных форматов включенности в «реальную жизнь», удачных локаций и встроенности в туристическую сферу.  Весь опыт активности зимних волшебных персонажей – это пример в разной степени успешного проектирования. Медиарейтинг отражает тот факт, что новосибирский Мороз Иванович – один из образцовых примеров локальных «быстрых побед» в этом новогоднем сегменте, наряду с Карелией, Татарстаном, Якутией, Удмуртией, Свердловской областью и ЯНАО. Их опыт уже готов и проверен временем, например, для ДФО, где только Чысхаан в Якутии и Сагаан Убугун в Бурятии, но при этом есть потенциально весьма многочисленные гости из соседних стран», — говорит Владислав Шулаев, директор по продвижению территорий «АГТ», член координационного совета по туризму Общественной палаты РФ.

«Упоминаемость новогодних персонажей – отличный «барометр» эффективности событийного маркетинга и продвижения туристических брендов регионов. На их примере видно, какие механики популярнее всего у журналистов и у аудитории СМИ. Кроме того, рост популярности национальных сказочных персонажей разных регионов отражает всплеск интереса к российской истории и культуре, к этнографии и к самобытности разных уголков страны», — отмечает Ольга Васильева, генеральный директор агентства «Смыслография».

 Топ-30 наиболее медийных российских новогодних сказочных персонажей 2024 года:

За год Дед Мороз и Снегурочка увеличили присутствие в СМИ на 16% и 6% соответственно. Например, СМИ следили за туром по странам ближнего и дальнего зарубежья, куда до Нового Года отправился Великоустюгский Дед Мороз. Снегурочка посетила традиционное шествие Дедов Морозов в Москве. А в Рыбинске Ярославской области прошло НаШествие Дедов Морозов. Вместе с Морозом–воеводой из Карабихи дедушка возглавил праздничную колонну и зажег огни на главной елке города.

В отделениях «Почты России» установили ящики для новогодних писем. Отправлять письма можно не только главному Деду Морозу в Великий Устюг, но и его товарищам из регионов: Урал Морозу, Ямалу Ири, удмуртскому Тол Бабаю, чувашскому Хёл Мучи, марийскому Йушто Кугыза, якутскому Чысхаану. В Карелии новогодние конверты будет ждать Паккайне, в Татарстане – Кыш Бабай, в Улан-Удэ – Сагаан Убугун. Эта новость широко тиражировалась в СМИ и дала значительный прирост упоминаний персонажам. Без внимания СМИ не осталась и новогодняя акция МВД России «Полицейский Дед Мороз».

В Новом здании Российской национальной библиотеки прошла выставка, которая посвящена образу Деда Мороза в национальной литературе и истории, представляя культурное разнообразие регионов нашей страны. Новость о выставке получила широкое освещение и дало прирост упоминаний не только для российских Дед Морозов, но и для зарубежных. На выставке можно было познакомиться с несколькими Дедами, начиная от Талви Укко и Паккайне, Чысхаана, Кыш Бабая, Йушто Кугыза, Якшамо Атя, Хёл Мучи до Товлис Папа (Грузия), Каханд Пап (Армения),  и других.

Урал Мороз, удмуртский Тол Бабай и Дед мороз Черноземья рассказали о новой тенденции в письмах: дети стали загадывать нематериальные желания – например, здоровья близким.

В Татарстане в селе Новый Кырлай открылась резиденция Кыш Бабая и его дочки Кар Кызы, что также повлияло на их упоминаемость.

Фото: резиденция Кыш БабаяВ рейтинге 2024 года есть дебютанты, в частности, саамский Дед Мороз из Мурманской области – Мунь Каллса. Его появление связано с тем, что весной 2024 года жители Кольского полуострова получили грант на  проект «Сказочный мир Мунь Каллсы».

Алтайский Дед Мороз стал частью культурно-туристического кода Алтая. С ним связано множество региональных новостей: сотрудничество  Ростелекома с алтайской резиденцией деда Мороза; мероприятие «Алтайская зимовка» и другие.

Аав Киитн из Калмыкии в 2024 году упоминался в 10 раз больше, чем в прошлом. А все потому, что в декабре в Киров прибыло около 100 послов гостеприимства проекта президентской платформы «Россия – страна возможностей» из всех регионов страны. Вместе с послами приехали сказочные герои, в том числе: Урал-Мороз, якутский Чысхаан, калмыцкий Дед Мороз – Киитн Аав, а также их внучки-Снегурочки. Они примут участие в открытии проекта «Киров – Новогодняя столица России».

Еще одним дебютантом рейтинга стала карельская снегурочка Лумикки. В этом году на выставке в ВДНХ карельская представительница снегурочек удостоилась почетной грамоты за обучение карельскому языку всех желающих.

Упоминание в рейтинге Лымы Ныл, верной спутницы удмуртского Деда Мороза Тол Бабая, связано с самим Дедом Морозом. В 2024 году она участвовала в выставке на ВДНХ, на которой представляли национальный удмуртский праздник Гербер.

Девица Метелица с Вятских Полян также участвовала в выставке на ВДНХ. Она не только помогала кировскому Деду Морозу, но и была хранительницей музея шляп. Кроме этого, Девица Метелица участвовала  в фестивале  «Сказочные игры на Вятке».

Талви Укко нарастил присутствие в российских СМИ в 5 раз по сравнению с прошлым годом. Традиционно он приглашал всех желающих посетить резиденцию в Карелии, где можно сфотографироваться в чуме, с оленями и хаски и покататься на финских санях. Также сообщалось, что Управление Россельхознадзора региона провело выездное обследование содержания собак в «Вотчине карельского деда мороза Талви Укко». В ходе обследования было установлено, что собаки активные, упитанность и экстерьер соответствуют породе.

Зимние герои занимают важное место в национальном фольклоре и праздниках, становясь центральными фигурами многочисленных сюжетов в медиа. Государственные структуры активно поддерживают их популяризацию, организуя крупные фестивали, выставки и телепроекты, превращающие этих персонажей в национальные бренды. Параллельно с традиционными событиями, вроде отправки писем сказочным героям, возникают новые инициативы. Они привлекают внимание как детей, так и взрослых, которые хотят хотя бы на мгновение погрузиться в мир сказки и чуда.